اثر جایگزینی
اثر جایگزینی، کاهش در فروش یک کالا است که میتواند به تغییر (رویکرد) مصرفکنندگان بهجایگزینهای ارزانتر در هنگام افزایش قیمت آن نسبت داده شود. ممکن است محصول بهدلایل زیادی سهم بازار را از دست بدهد، اما جایگزینی صرفا بازتابی از صرفهجویی است. اگر یک علامت تجاری قیمت خود را افزایش دهد، برخی از مصرفکنندگان جایگزین ارزانتری را انتخاب خواهند کرد. اگر قیمت گوشت گاو افزایش یابد، بسیار از مصرفکنندگان مرغ بیشتری خواهند خورد.
Substitution Effect
The substitution effect is the decrease in sales for a product that can be attributed to consumers switching to cheaper alternatives when its price rises. A product may lose market share for many reasons, but the substitution effect is purely a reflection of frugality. If a brand raises its price, some consumers will select a cheaper alternative. If beef prices rise, many consumers will eat more chicken.