رجحان مشهود، نظریه‌ای است که پل آنتونی ساموئلسون، اقتصاددان آمریکایی ، در سال 1938 ارائه کرد و توضیح می‌دهد که رفتار مصرف کنندگان، در صورتی‌که درآمد آنها و قیمت کالا ثابت بماند، بهترین شاخص برای ارجحیت‌های آنها است.