نظریه دورنما
نظریه دورنما، بر پایه این فرض است که زیانها و سودها بهطور متفاوتی ارزشگذاری میشوند و بنابراین افراد براساس سود قضاوت شده بهجای زیان قضاوت شده، تصمیمگیری میکنند. نظریه دورنما بهعنوان نظریه "زیان گریزی" نیز شناخته میشود که مفهومی کلی برای این است که اگر دو گزینه، هر دو برابر، پیش روی یک فرد قرار گیرد که یکی ارائه شده برحسب سود بالقوه و دیگری از نظر زیان احتمالی است، گزینه اول انتخاب خواهد شد.
Prospect Theory
Prospect theory assumes that losses and gains are valued differently, and thus individuals make decisions based on perceived gains instead of perceived losses. Also known as the "loss-aversion" theory, the general concept is that if two choices are put before an individual, both equal, with one presented in terms of potential gains and the other in terms of possible losses, the former option will be chosen.